财税优惠延伸、扶持政策不断加码

　　单独二胎新政助力少儿和教育出版 

　　新近，财政部、国家税务总局关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知即财税[2013]87号文的出台，可以说再次吸引了书业内外人们的目光，不少业内人士更是前来打听操作细节。而从此次调查中也能发现，72.73%的受访对象认为，“财税优惠延伸、扶持政策不断加码”才是2014年利好中国书业的商机中的商机，“建立健全文化市场体系促进市场化”、“新闻出版与广电重组元年，产业融合力度加大”则分别以57.58%、45.45%的分列第二、第三位商机，而“IPO重启文化传媒有望优先上市”和“新三板扩容利好文化创意企业融资流通”可能带来的资本驱动，则分别有21.21%和12.12%的受访对象选择。值得一提的是，有望带来6000万的新生儿市场的“单独二胎新政助力少儿和教育出版”选项，竟仅有18.18%，不知是众多受访对象故意回避，还是真的未能看见这一人口红利。 

　　高考新政影响教辅出版市场

　　4G时代智能终端争夺阅读时间 

　　与此同时，书业面临的挑战也不在少数，“英语分值降低、文理不分科等高考新政”势必会影响包括但不限于英语学习辅导类图书市场，有意思的是，书业从业人员也未觉得这是多大的事儿，这一选项仅有18.18%的受访对象选择。相反，“电商持续价格战压缩利润空间”、“通胀下人力、印制、物流等各项成本上升”、“实体书店倒闭加剧”可能让受访对象感受更为直接，分别以81.82%、66.67%、66.67%引领挑战榜前三名。当然，“国民阅读率持续下滑”、“网络侵权盗版更猖獗”、“上市书企主营愈加偏移出版”、“4G时代智能终端娱乐内容争夺阅读时间”也成为挑战书业的中坚力量，分别有57.58%、48.48%、36.36%、33.33%的受访对象选择。与此相呼应的是，针对人员工资、稿费和版税、纸张印刷费、物流运输费、营销推广费等主要支出，除纸张印刷费仅有54.55%选择上涨外，其他选择上涨的均高达七成以上，分别为78.79%、75.76%、81.82%、87.88%。这既印证了成本上升势不可挡，而45.45%的人选择纸张印刷费“持平”，因纸价和印制单价是上涨的，则预示用纸量和印刷量实际是下滑的。这不，尽管相对于2012年，认为自身2013年发行回款情况“略有上升，5%以内”、“明显上升，5%～10%”、“大幅上升，10%以上”分别为27.27%、27.27%、24.24%，累计高达78.78%，但认为2014年图书市场销售“快速增长，涨幅超过10%”的为零；选择“稳中有升，增长5%以内”的也仅39.39%，未能过半；而选择“略有下降，降幅5%以内”的则高达33.34%，认为“与2013年基本持平”仅有27.27%。可见，对2014年图书市场的研判，三方力量看似势均力敌，但在用纸量下滑的大背景下，悲观情绪更为明显。 

　　网销增长迅猛发行分工重组 

　　从业界对2013年市场热点回顾和2014年的市场热点判断来看，近年来大家普遍关注的热点领域并没有发生根本性的变化，前三名分别是少儿读物类、生活健康类、名人著作类，关注度分别为75.76%、51.52%、45.45%，而2012年的调查结果是生活健康类、少儿读物类、时政类，2011年的调查结果是少儿读物类、、生活健康类、职场生存类。同时，关注度超过三成的还有时政类、心理励志类、文史类，分别占33.33%、33.33%、30.30%，财经话题类则以27.27%紧随其后；此外，除教材教辅类继续仅有12.12%的关注度，与事实相差甚远外，这可能是受近年来教材教辅类出版专营政策的频发让人觉得有可能促使重新洗牌；而像影视同期类、婚育指导类、投资理财类、企业案例类、职场生存类、城镇化与环保等也均有两位数的关注度，分别为12.12%、12.12%、15.15%、15.15%、12.12%、18.18%。 

　　值得一提的是，尽管对与电商的合作喜忧参半，一方面“回款快促进资金流动”还能“扩大图书宣传”，另一方面，电商的价格战，不仅导致利润空间的下滑，也影响其他渠道的销售及整体销售，但从2013年的市场贡献度来说，网店销售的增长还是起到了一定的作用，而且有逐年上升的态势。如往年网络书店销售占总销售的份额为“10%以下”的为56.86%，2011年下降为46.67%，但达“10%～20%”的则从2010年的35.29%上升为2011年的40.00%，占到“20%～30%”的也从2010的3.92%上升为2011年的11.11%。此次调查结果显示，网络渠道收入占总销售收入“10%～20%”、“20%～30%”的分别高达39.39%、36.37%，占比30%以上的也有6.06%。 

　　销售渠道此消彼长阅读推广基地频出 

　　面对销售渠道的此消彼长，不少出版社在渠道拓展上下了一番功夫，81.82%的出版社“加大馆配、团购及定制渠道”、63.64%的出版社进行了“发行部门分工重组”，57.58%的出版社“在京东、当当、亚马逊电商平台开品牌专营店”，还有48.48%的出版社“开设天猫、淘宝店”，“组建自营实体渠道”、“新辟机场母婴商超影院等其他渠道”的则分别占到18.18%、15.15%。同时，加大了阅读推广力度，过半的出版社“组织各种图书捐赠活动”、“组织名家名师进校园、社区”、“举办各种阅读比赛活动”，分别为78.79%、75.76%、57.58%，并有27.27%的“成立阅读推广小组”、15.15%“设立阅读推广基地”。 

　　新设创意公司开发创意产品 

　　此外，不少出版企业也在不断拓展发展领域，进行产业链延伸，在2013年，有54.55%的受访出版社“设立书业新公司新部门开辟新门类”，33.33%的“设立数字新媒体部门或公司”，而“兴办新报新刊”占到21.21%，“控投或参股其他书业公司”的有12.12%，但“新设或收购影视公司投拍影视剧”、“收购游戏公司开发网游手游”、“成立投资公司开展投融资业务”则相对较少，分别仅为6.06%、3.03%、3.03%。调查结果还显示，在2014年，“设立书业新公司新部门开辟新门类”、“控投或参股其他书业公司”、“设立数字新媒体部门或公司”仍将受到重视，均有18.18%，这还将是出版社的拓展主流；而“新设创意公司开发创意产品”的也将有12.12%，这意味着将有一批出版社将发力拓展创意产品市场。