月7日下午，2015年北京图书订货会启幕在即，国家新闻出版广电总局在京发布《2014中国出版物发行业年度报告》（以下简称《报告》）。这份报告是总局印刷发行司在对全国发行单位年检核验数据分析基础上编制的，对发行业总体经营情况和发展态势进行了深入剖析和总结。
 

宏观政策环境向好 市场主体不断壮大

通过对数据综合分析，《报告》认为，近年来总局多措并举，大力推动全民阅读，深入实施农家书屋等惠民工程，协调落实免征增值税优惠政策，争取中央财政对实体书店给予资金奖励支持，有力地促进了发行业的健康发展。

《报告》显示，在市场需求日趋旺盛和宏观政策利好的刺激下，一批重点企业加快壮大，行业引领作用更加明显。2013年，全国出版物销售额前20名的企业共实现出版物销售866.1亿元，占全行业销售总额的27.1%，同比提高2.9个百分点。全国新华书店系统实现出版物销售额1057.4亿元，比上年增长15.8%，占全行业销售总额的33.1%，大大高于全行业平均增速。截至2013年年底，上市发行企业共有11家，实现出版物销售总额395.15亿元，主营业务和其他业务合计营业收入567.32亿元，实现利润34.86亿元。

实体书店转型见成效 网上书店仍高速增长

《报告》显示，2013年全国出版物零售总额757.6亿元，其中实体书店销售额581.6亿元，占76.8%，仍然发挥着零售市场的主力作用。越来越多的实体书店在商业模式、经营方式上积极创新，将图书品种完善、卖场环境优化、多元业态经营、文化创意融合、商业地产合作等作为转型升级的方向。

《报告》指出，以满足读者一站式文化体验的大型书城多元化经营模式和基于精准读者定位的中小书店特色化经营模式已初见成效。截至2013年年底，全国5000平方米以上的大型书城共有109个，实现出版物销售总额119亿元，比上年增长47%，占全年出版物零售总额的15.71%。大型书城的销售增长在2014年呈进一步加快趋势，根据有关监控数据分析，2014年全国实体书店零售同比增长3.26%，而一线城市大型书城的零售增幅则超过了8%。与此同时，一批特色民营书店相继开设多家门店，加快发展步伐，并以其先进经营理念、独特文化定位和优质产品服务赢得了读者口碑。

2013年网上书店数量511家，比上年增长39.2%；实现出版物销售总额176亿元，比上年增长54.4%，增速大大高于行业平均水平。《报告》认为，电商和传统发行企业加快融合已经成为出版物发行业的大趋势。电商的整体发展策略向自营业务和平台业务相结合转移，通过与传统出版发行单位合作，降低自营出版物业务带来的品种多、毛利低、仓储负担重等风险。

城乡发行网点建设加强 综合物流服务水平提升

《报告》显示，城乡发行网点建设加强，公共文化服务功能有效提升。截至2013年年底，全国共有发行网点21万余个，提前实现“十二五”规划提出的每千人拥有网点数0.13个的目标。在农村网点建设中，国有新华书店发挥积极作用，浙江新华“小连锁”、安徽新华“便民店”等模式取得了较好的成效。与此同时，越来越多定位准确、形式多样的社区书店、校园书店、机场书店、超市书店、邮政书店相继建起，为不同人群购书提供了便利。

截至2013年年底，全国5000平方米以上的出版物物流中心共有142个，仓储面积总计351.75万平方米，年发货码洋902.42亿元。北京、天津、上海、江苏、山东、广东等6省市的大型出版物物流中心占到了总量的74.65%，体现了物流服务经济发展的功能。《报告》分析，出版物物流业正逐步由以储运为主的传统型出版企业物流向现代物流企业转型。近期国务院出台的一系列关于促进物流业发展的文件，将对传统发行企业加强出版物配送能力、提升综合物流服务水平起到重要推动作用。