行业动态  
您的当前位置:首页 > 新闻动态

2014出版集团,5大趋向锻造品牌力

发布日期:2014-12-12 来源:中国出版传媒商报 作者:admin 浏览次数:4478
   

出版业是个传统的“老”行业。新的历史环境下,以出版集团为主力军、排头兵的传统出版业如何让老行业的老品牌再焕活力?这不是一个可以孤立看待和解决的问题,而是需要与内容、科技、市场、资本等诸多方面充分融合的系统工程,与集团的发展目标、发展战略休戚相关。正因如此,中国出版集团公司将2014年作为“品牌经营战略年”,深入研究“品牌”这一核心抓手的做法,尤具示范意义。

  2014年,出版集团在挺拔主业,提供优质内容,引导主流舆论导向基础上,通过加速与新媒体融合、不断进行内部的优化改革、强势推进股改上市、向文创领域大范围拓展等诸多方面持续锻造自身的品牌影响力,提升文化传播力。

  “外联内强”落在实处

  基于集团实际发展需求,寻找优势互补的合作伙伴可以起到事半功倍之效。早期出版业与业内外的合作都是结合集团发展战略而为的跑马圈地,而从今年的一些合作案例来看,不论是与业内、业外,省内、省外乃至海外的合作,在签约之初就已经有了实实在在可供实操的内容。在不断的外部扩展和延伸的同时,各集团内部的自我修正、优化和提升也一直在进行中,通过进一步整合调配内部资源、完善体制机制、科学构架集团内部体系等内生式发展方式实现转型升级。

  2014年5月,国内文化行业首家企业集团财务公司——湖南出版投资控股集团财务有限公司举行创立暨文化金融战略合作签约仪式,正式挂牌运营。7月,中国出版集团公司通过产权交易获得北京新华印刷有限公司51%控股权,重组后的北京新华印刷将由原来的数量增长转变为质量提高,由粗放经营向效益增长、由依靠资源扩张向依靠科技进步转变,促进印刷业务从传统印刷向信息技术、创意设计、加工服务三位一体的方向扩张,实现从被动加工向主动服务的转变。12月2日,中央政策研究室与中国出版集团公司举行研究出版社重组签约仪式,中国出版集团公司再添新成员,此次重组不仅是出于战略上的考虑,更是为了进一步完善中版集团主题出版板块、创造新的经济增长点。12月,中文天地出版传媒旗下二十一世纪出版社集团公司成立,是国内首家内生裂变而成的少儿出版集团。

  基于集团发展战略布局的多元化合作也是重头。2月,重庆出版集团旗下的图书发行有限公司与重庆瑞乔国际物流有限公司共同出资2000万元组建重庆派瑞现代物流有限公司。3月,湖北知音传媒集团、湖北长江出版传媒集团携手投资《长江商报》,致力于打造全媒体湖北第一经济生活大报、长江流域第一财经全媒体信息平台,打造一个跨区域、跨行业的长江财经传媒集团。6月,中国教育出版传媒股份有限公司与黑龙江出版集团有限公司在京签署战略合作协议,深入开展资本合作。除黑龙江出版集团外,中国教育出版传媒股份公司还引进了山东出版集团、河北出版传媒集团以及中国文化产业基金、上海文化产业基金、中兴通讯集团、中国航天集团作为战略投资者。7月,安徽出版集团与安徽省投资集团签署《战略合作协议》,旨在进一步推动双方在融资、投资、租赁和理财等相关领域的联合发展,在相互参股、发展布局、市场协同、资本运作等方面进行全方位合作。8月,浙江出版联合集团与中国科学院科学传播局举行战略合作签约仪式。希望通过出版精品科普读物,提高科学教育水平,提升国民科学素养。在出版领域合作的同时,还将在科学传播领域发挥双方优势,将浙江教育出版社打造成一个全国示范性的中国科学教育出版基地。11月,安徽出版集团与湖北长江出版传媒集团签署战略合作协议,希望藉此推动双方协同并进、共赢合作,为各自跨地区多元发展带来积极成效。

  在陕西省政府的“撮合”下,陕西出版传媒集团经过与陕西新华发行集团和西安市新华书店的全面融合华丽“变身”为陕西新华出版传媒集团。融合后的陕西新华出版传媒集团有限责任公司下辖120余家出版全产业链和传媒企业子(分)公司,总资产达45亿元,将围绕“融合、改制、上市”三步走战略,加快融合工作进程,整合行业优势资源、打通上下游环节、延伸产业链,做大做强“出版、发行和物流、印刷及物资、新媒体、多种经营”等业务板块,逐步打造“体制规范、机制灵活、充满活力、持续增长”的出版传媒集团。

  立足内容与新媒深度融合

  作为拥有海量优质内容的骨干出版传媒企业,出版集团在持续坚挺主业、不断强化内容生产的同时,也在积极运用新兴媒体的传播手段,生产更多的优质内容,并将其以多种形式精准、迅速地推送到读者面前,持续巩固、扩大主流出版传媒企业的品牌影响力。

  2月,长江出版传媒股份有限公司与武汉天喻信息产业股份有限公司签定教育信息化战略合作框架协议,双方将从数字内容资源、平台建设与营运等方面展开合作,共同开发教育信息化市场。9月,长江出版传媒股份有限公司全资子公司湖北长江传媒数字出版有限公司与浙江淘宝网络有限公司、淘宝(中国)软件有限公司在图书资源共享、销售联合推广和项目共同开发等方面结成战略合作伙伴关系并签订战略合作协议。在合作中,双方还将共同探讨与尝试由内容提供商业驱动力,牵引出功能、消费与服务的新商业模式,并共同探索新的项目合作,共同开展项目策划、项目研发和项目申报活动。5月底,中国出版集团公司和中国移动集团公司在中国移动手机阅读基地(杭州)签署战略合作协议,双方将在数字阅读内容形态创新、模式探索、运营推广等领域深入合作,共同推动数字阅读产业的发展繁荣。据了解,双方的战略合作涉及以下几个方面:一是深化内容合作;二是联合模式创新;三是面向移动互联网联合开展运营推广。

  北京出版集团旗下的子公司承启公司,依托《父母必读》、《少年科学画报》杂志专业的出版资源、专家队伍,在移动互联网和动漫方面做了大量尝试。目前已经形成了父母必读微信、好妈妈微信、好妈妈APP、父母必读APP、科普动画《漫虫记》等组成的产品群以及电子刊《i孕》《i婴》《i童》,重点打造粉丝经济模式,还开通了微信旗舰店和好妈妈母婴专营店,在移动广告和微信电商方面也开始了试运营。

  重庆出版集团正在加快建设具有全国影响力的天健数字出版传媒基地。该基地将整合机构和内容技术资源,实施和继续推进国家专利项目出版物云终端(RFID)以及电子书包、中国城乡统筹发展网、微游宝景区点评(导览)项目、移动互联网实践体验中心等一系列重大项目。

  浙江出版联合集团的博库网上书店功能和运营不断完善,向广大用户提供超过60万种出版物的信息检索预订,30多万种出版物的现货库存供应,注册会员超过600万人,已成为国内目前可供品种最多的网上书店,今年图书销售规模将突破7亿元。今年,基于移动互联网技术的“博库网移动多媒体电子商务平台项目”正式启动,将极大地提升博库网的服务。

  8月,读者出版股份公司旗下的读者数码公司与中国联通合作开发了“沃·读者”可通话平板电脑。该款产品内置了《读者》30年电子杂志内容,内嵌了“读者云图书馆”客户端,支持移动、联通SIM卡,开卡、续费可直接在平板上操作,实现了“空中开卡、空中续费”。产品与苏宁易购合作进行首发销售,注重线上营销,现已在苏宁、天猫、京东三大平台销售,并已走向海外市场。青岛出版集团微信公众号办得有声有色,依托于集团公众号的青岛微书城销售也产生了良好业绩,《青岛城事绘》预售就达到900册。目前青岛出版集团官方订阅号有4万左右的粉丝,山东省和青岛市的读者占据大多数,全国各地均有读者分布。

  吉林出版集团股份有限公司旗下的吉林教育出版社,利用教育优势建立了集学生自主学习、教师备课、家长教师沟通及编辑读者互动为一体的网络社区教育服务平台——三维学习课堂网。平台上线半年来注册会员达7万名,活跃人数近5万名。半年期纸质图书与新媒体网站增值服务捆绑销售也增加了2000多万码洋。

  股改上市强势推进

  上市融资是国家深化文化体制改革的一个重要体现。登陆资本市场不仅能够使出版集团获得转型发展所需资金,还能带动企业现代化管理的有效开展。出版集团的股改上市进程在2014年明显加快,尤其在新三板上取得了不少实质性的进展,但整体来看仍然处于上市井喷前期。

  2014年8月,安徽出版集团旗下的安泰科技股份有限公司在新三板正式挂牌。这是安徽省在新三板挂牌的建筑智能化企业第一股,也是安徽出版集团旗下第二个登陆国内公开资本市场的企业。据了解,未来,安泰科技公司将在大型公共建筑节能监管、智慧能源管理租赁服务、智慧城市信息共享平台建设等方面着力,力争于2015年底或2016年初前实现“创业板”IPO。11月,北京出版集团旗下的京版北教文化传媒股份有限公司在北京举行正式挂牌仪式,成为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。

  包括南方出版传媒、南航传媒、读者传媒、新华文轩、江苏可一在内的5家出版传媒企业早在今年上半年就已进行了IPO预披露。中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团、河北出版传媒集团也已进入上市前的冲刺阶段。青岛出版传媒股份有限公司早在2012年10月就完成了上市辅导并备案,一直以来都在排队等待IPO。9月5日,青岛碱业股份有限公司发布重大资产重组停牌公告。目前,青岛碱业董事会已同意公司与青岛出版集团有限公司就重大资产重组的总体思路继续进行磋商,尽快形成、细化重组方案。若进展顺利,青岛出版集团则有望借壳青岛碱业实现上市。

  上海世纪出版集团在完成对世纪股份公司以及世纪出版集团下属拟注入世纪股份公司的各类股权净资产进行审计、评估并上报市委宣传部备案获批的基础上,拟定了将上海文艺出版(集团)有限公司100%股权等24项股权资产向世纪股份公司进行增资扩股的方案并上报上海市委宣传部获得同意批复。随后组织开展了相关单位因股东调整后须办理的工商变更工作,为启动下一步的私募扩股并力争上市打好基础。

  走出去拓新突破更具自信

  中国出版业走出去的“中国梦”,是把中国最好的作品介绍给世界,同时也把世界上美好的作品介绍给中国读者。2014年,出版集团不断尝试新的传播中华文化的方式,进一步挖掘其中的文化和教育等各种潜力,积极实施海外本土化战略,走出去不仅走得更具自信,且成效卓著。

  中国出版集团公司在走出去上一直积极创新,努力发挥国家队的引领作用。8月,中国出版集团公司与青岛市政府联合主办了首届中外翻译出版恳谈会,包括傅高义、施寒微、顾彬、饭冢容在内的三十多位重量级海外汉学家和张炜、迟子建、毕飞宇等知名作家,以及众多海内外出版人齐聚,从创作、出版、翻译、传播等不同角度探讨中国文化的国际传播。

  凤凰出版传媒集团今年的走出去成绩堪称耀眼,典型案例是其8000万美元收购美国出版国际公司的儿童图书业务及其位于德国、法国、英国、澳大利亚、墨西哥等国的海外子公司全部股权和资产;大型原创音乐剧《锦绣过云楼》亮相英国爱丁堡国际艺术节,将中国的过云楼藏书故事带给世界观众;集团旗下凤凰传媒国际(伦敦)有限公司在英国埃塞克斯郡与伦敦艺术大学传媒学院签署培训合作协议,以“大数据-创意”为主题,开设“创意产业、数据管理、数字出版”方面的高级课程;11月,该集团又在墨尔本成立澳大利亚仙那都出版公司。

  山西出版传媒集团版权输出和引进渐趋平衡,版权贸易品种更多、范围更广,增进了集团与海外出版商的交流合作。11月,山东出版集团的走出去工作又结硕果,山东友谊出版社海外第七家尼山书屋、澳大利亚第一家尼山书屋——堪培拉尼山书屋在澳大利亚首都堪培拉揭牌。下一步,山东友谊出版社与澳大利亚森隆集团将以堪培拉尼山书屋为渠道和平台,在文化、教育、旅游、版权贸易等方面展开全方位的后续合作,共同推进中华优秀文化走出去,提升中华文化的国际影响力。

  在今年的北京国际图书博览会上,时代出版传媒股份有限公司举办了“丝路书香”国际合作项目签约对接会暨“时光流影海外时光站”授牌仪式。面向“丝绸之路”沿线国家积极策划重大项目,这是中国出版企业首次同“丝绸之路”30多个沿线国家合作,创造了走出去发展的崭新格局。

  做“大文化”,开文创路

  出版是文创产业的重要组成部分,借助出版业原有品牌资源和渠道资源优势,向整个文化创意产业拓展,对于出版集团打造全新产业链、丰富和提升产业业态具有深远的意义。在向文创领域拓展的进程中,从来不缺乏机遇。

  4月,海峡出版发行集团、中科创金融控股集团、北京魔影奇迹影业公司在福州签约合作,启动《古龙江湖》残稿续著和影视开发等系列项目。海峡出版发行集团将协同多家联合出品企业,面向全球华人作家开展“为古龙续笔”大型活动,以完成古龙先生未竟之作,并开发系列影视文化产品。正排队于内地A股上市的新华文轩,与央视联合制作了双效俱佳的电视剧《历史转折中的邓小平》。中国科技出版传媒集团则投拍了娱乐节目《两天一夜》。

  10月,在中国陶艺委的支持下,由凤凰出版传媒集团承办的2014江苏首届文化创意设计大赛陶瓷艺术设计专项赛优秀作品展在江苏省美术馆揭幕。这是凤凰集团作为“文化领域重要的战略投资者”的发展需求,助推中国陶瓷艺术走向更高的水准和更宽阔的舞台,在全世界范围传播中国声音。

  在传统书刊一片凋零声中,河北出版传媒集团看中火热的书画市场,创办《时代书画报》,致力于打造一份面向书画爱好者、业内学者、书画藏家、书画经纪人的文化艺术类报纸。山东出版集团旗下的山东新华书店集团按照“转方式、调结构、创新经营模式”的工作思路,根据市场需求,重点推出了荣宝斋木版水印、仿真书画产品,销售势头良好。为拓展这一领域的经营,经过详细调研,将筹建山东新华美术馆。读者出版传媒公司承接了中宣部宣教局“图说我们的价值观”户外公益广告发布平台项目,至今已累计完成13个城市、2000余个灯箱建设。项目已纳入2014年财政部文化发展专项资金支持。环保部还委托该公司在全国部分城市试点设立环保部公益宣传广告发布平台。

分享到: